CIS战略由哪三部分构成

　　CIS战略最早起源于第一次世界大战前的德国AEG公司。企业识别系统(Corporate Identity System，简称CIS)是一种现代企业经营战略，是在市场经济环境中，企业为增强竞争能力、全面塑造自我形象的一种新的战略。那么，CIS战略由哪三部分构成？

CIS战略由哪三部分构成

　　CIS系统是由MI(理念识别Mind Identity)、BI(行为识别Behavior Identity)、VI(视觉识别Visual Identity)三方面组成。

　　1、理念识别(MI)

　　理念识别(MI) 是确立企业独具特色的经营理念，是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，属于企业文化的意识形态范畴。理念识别是CIS战略的核心所在。

　　理念识别一般包括企业的经营信条，企业精神，座右铭，企业风格，经营战略策略，厂告，员工的价值观等。

　　2、行为识别(BI)

　　行为识别(BI) 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。

　　行为识别的主要内容： 它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

　　企业的行为识别包括对内和对外两部分。对内包括对干部的教育,员工的教育(如服务态度，接待技巧，服务水准，工作精神等),生产福利，工作环境，生产效益，废气物处理，公害对策，研究发展等;对外包括市场调查，产品开发公共关系，促销活动，流通政策，银行关系，股市对策，公益性，文化性活动等。

　　3、视觉识别(VI)

　　视觉识(VI) 在CIS系统中，VI是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分，它包括基本要素设计和应用要素设计。

　　企业的视觉识别一般包括基本设计、关系应用、辅助应用三个部分。基本设计，如企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物等;关系应用，如办公器具、设备、招牌、标识牌、旗帜、建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、包装用品、广告传播、展示、陈列等;辅助应用，如样本使用法，物样使用规格及其他附加使用等。

总结

　　从上述可以看出，CIS战略的三部分构成，分别是MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)。其中，理念识别是指企业最高层的战略系统，行为识别是指企业运行时的所有规程策略，视觉识别则是指企业视觉识别中的一切事物。

　　CIS战略的三个要素是相互联系的统一整体，MI、BI和VI三者之间相互关联、相互作用、逐级制约，构成一个有强烈层次化的有机整体。MI是CIS战略的核心，是整个CIS的最高决策层，为整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动和视觉设计都是围绕MI而展开，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。

　　一个企业新成立时，若是企业的最高决策者就能站在CIS设计的制高点上，对企业的理念、行为、视觉三大系统进行定位和规范，就能够少走弯路、少花钱、多办事，达到事半功倍的效果。

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