打造品牌文化的重要性和意义

　　品牌文化，是通过对企业进行一个清晰的品牌定位，通过内外部的传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，创造出品牌信仰，从而形成一种文化氛围。是企业与消费者的共同利益认知、情感归属。那么，打造品牌文化有哪些重要意义呢？

打造品牌文化的重要性

　　1、品牌文化是企业品牌形象的一个重要体现。企业在打造品牌文化的过程中，将品牌产品的文化优势彰显出来，大众也会对该品牌印象更为深刻，有利于企业在大众心中树立个性化形象，突显其品牌张力。

　　2、优秀的品牌文化为品牌赋予了生命力和扩张能力，也让品牌在市场上拥有更强大的竞争力和召唤力，同时也会形成强烈的品牌忠诚度的文化。

　　3、品牌文化是识别和传播品牌的途径，品牌文化为品牌创造了多层次的识别。也就是说，通过建立清晰的品牌定位并在此基础上使用各种内外部交流渠道来形成受众对品牌精神高度认可的能力，从而形成了文化氛围使企业在不增加营销费用的情况下实现集约化的品牌传播，提高沟通绩效。

　　4、一个成功的品牌文化一旦在消费者心目中存在，它所代表的功能和利益与消费者认同的价值有了交集，就会将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成差异性的竞争优势，使产品屹立在激烈的市场竞争中。作为消费者一旦对一种品牌产生认同，就不会轻易改变。这就等于，品牌文化在带来高额利润的同时，起到了阻碍或者是减少竞争对手进入市场的作用。

打造品牌文化的意义

　　1、有利于促进商品销售、传播社会文明。

　　企业在市场竞争中，努力塑造和传播品牌文化的动力源自商业利益,从品牌传播的对象而言,消费者首先要作为一个社会人而存在的。从理论上说，每一个社会人都具有不尽相同的复杂的个性特征，但由于几乎所有的社会人都会受到相同的经济体制和文化背景的影响，其价值取向、生活方式、消费行为等就会具有某种共性。这种文化意义上的共性就为塑造品牌文化提供了客观基础。企业在提炼和传播品牌文化过程中，虽然其动机是谋求商业利益最大化,但是由于其要迎合消费者的心理，在实际效果上看，往往能不自觉的为社会文明的进步起到了积极的推动作用。

　　2、有利于受众对品牌个性的认知与识别。

　　企业对品牌文化的提炼与传播，其显性的效果就是可以为品牌的目标受众创造多层次、多角度的识别功能。第一、品牌文化的提炼可以通过品牌外在的视觉系统使目标受众形成对本品牌视觉形象上的差异性识别。如建立企业的CIS系统和品牌形象的识别系统等。第二、品牌文化的规范还可以通过建立企业员工的行为文化系统并通过企业员工与目标消费者的接触与沟通在消费者心目中形成品牌理念的个性识别。

　　3、有利于培养目标消费者的品牌忠诚。

　　无论从理论上还是实践上，绝大多数的企业都可以将自身的品牌商品的目标对象根据其消费行为划分为坚定型、不坚定型、转移型和多变型等。显然,对于企业而言,那些对某些品牌商品具有相当忠诚度的消费者当然是最有价值的，也是企业在市场竞争中的力图保持并扩大该消费群的营销与传播的目标。但是，由于市场竞争十分激烈，品牌与品牌之间常常会采用各种营销与传播手段对目标消费者进行利诱并相互蚕食彼此的市场。在这种情况下，往往会有大量的消费者从坚定者成为不坚定者和转移者。

　　结语

　　企业要想在激烈的市场中立于不败之地，就要重视品牌文化的宣传及推广，使消费者有一定的认知，通过品牌文化效应来扩大企业和产品的知名度。

　　以上就是“打造品牌文化的重要性和意义”的介绍，供大家参考。